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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Estratégia e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
2 Pratas · 2 Bronzes
1 Ouro · 1 Prata
2 prêmios no Anuário
Finalista 2025
5 shortlists (resultado a sair)
1 Ouro · 1 Bronze
1 Prata · 1 BronzeSem camadas entre a EDP e quem decide. Os sócios da Rastro participam do planejamento, da criação e da leitura de resultados, com um time sênior dedicado à conta e uma interface direta e fluida com o time de Marca & Marketing.
Ajudamos empresas de energia a ocupar um lugar maior na vida das pessoas: da Ultragaz, que deixou de ser lembrada só pelo botijão para se posicionar como empresa de energia, à Shell, com a narrativa do maior festival de cinema a céu aberto do mundo. Conhecemos a categoria, seus públicos B2B e B2C e o desafio de tornar tangível um produto que ninguém vê.
Portfólio ↓Construímos campanhas para serem lembradas. Estratégia, criação e mídia nascem no mesmo movimento, com foco em construção de marca no longo prazo e em resultados que movem o ponteiro do negócio.
Filosofia ↓Três anos de trabalho com uma marca de mais de 90 anos, líder em gás. O desafio: fortalecer a marca-mãe e, ao mesmo tempo, dar narrativa própria a cada frente do negócio, do botijão ao biometano, da rede de revendas ao gás para condomínios.
Finalista do TikTok Awards 2025, entre os 5 melhores perfis do Brasil
Uma marca de energia tradicional, com várias frentes de negócio e públicos B2B e B2C sob a mesma marca-mãe. É a arquitetura que o escopo da EDP pede: institucional, empregadora, comercial e marketing.
Colaboramos com marcas que querem dar seu próximo salto de crescimento: da estratégia de marca à big ideas de campanha que movem ponteiros de negócio.
Campanhas que alcançam o mercado "como um todo" geram +28% resultados de negócios que campanhas hipersegmentadas. Queremos "recrutar" novos compradores, crescendo mercado e construindo memória em quem ainda não está em etapa de consideração.
Anúncios com histórias que emocionam são 2x mais efetivos, transformando insights em entretenimento. Pessoas guardam memórias e tomam decisões com base nas emoções envolvidas, sem precisar de esforço racional.
Mais do que brand vs. performance, pensamos long vs. short: o mix de formatos e canais que sustenta retenção de atenção ao longo do tempo, além do alcance pontual, construindo memória de forma contínua.
Atalhos criativos para tornar uma marca mais fácil de ser lembrada: de ativos na comunicação audiovisual às entradas nos territórios culturais e momentos-chave na relação com o cliente.
Planejamento estratégico 360°, key concept, KV, roteiro, peças, estratégia de mídia e de social, patrocínios e eventos locais.
Deck em desenvolvimento
Queremos que a EDP seja a marca mais lembrada, que gere confiança nos novos públicos do mercado livre de energia e que expanda a sua consideração e a sua base de clientes.
Time sênior com olhar estratégico-criativo, focado em construir campanhas que capturam a atenção do público e aumentam a saliência da marca.
Queremos colaborar em toda a cadeia de gestão da inteligência de comunicação e na tomada de decisão do time EDP, muito além das campanhas isoladas.
Campanhas de alto impacto, com olhar profundo da estratégia à execução, ancoradas em estudos de comportamento, meios e público para garantir a eficiência do investimento em mídia.
O escopo contempla plano anual e campanhas. No fim de cada frente, uma nota indica a quais itens da especificação técnica da EDP ela responde.
Estudamos marca, categoria e pessoas até ter um ponto de vista próprio. A partir dos direcionais macro da EDP, colaboramos na construção do calendário de comunicação do ano e do papel de cada campanha dentro dele: objetivo, público e porte, sempre com foco em construção de marca. Criação e mídia são planejadas no mesmo movimento, e acompanhamos o ano para ajustar a rota.
Um único time pensa online e offline de forma integrada, para garantir a coerência da marca em cada ponto de contato. Acima das campanhas, construímos um sistema criativo e visual institucional que se desdobra entre soluções, frentes de negócio e praças. Cada campanha ganha concept e tagline próprios, equilibrando identidade própria e unidade de marca. A direção criativa vai do key visual ao set e à finalização.
Não inclui: produção audiovisual, orçada por campanha (captação, direção de cena, pós e finalização); cachês de talentos, protagonistas e influenciadores.
* Deslocamento e hospedagem da equipe entram no orçamento de produção de cada campanha.
Compra e implementação de mídia online e offline conforme o plano aprovado, com negociação junto a veículos e plataformas e a EDP dentro das conversas que definem condição comercial. Emissão e controle de pedidos de inserção, configuração de campanhas com parametrização de tracking, monitoramento diário de veiculação e pacing, otimização em veiculação e fechamento com conciliação de veiculação e investimento.
Definição dos indicadores de marca e de negócio no planejamento anual, junto ao time de marketing e às áreas envolvidas, com fonte, método de coleta e cadência acordados antes da veiculação. Conexão dos dados de mídia, marca e negócio em leituras integradas, direcionamento e interpretação dos estudos contratados pela EDP e consolidação de cada ciclo em relatórios e recomendações para o planejamento seguinte.
Não inclui: contratação de pesquisas proprietárias e estudos de terceiros, como brand health, brand lift e estudos de mercado, contratados diretamente pela EDP; contratação de plataforma de social listening; construção de infraestrutura de dados e integração de sistemas internos da EDP.
O time de Criação atua de ponta a ponta na materialização da identidade visual das campanhas, desenvolvendo peças-chave que traduzem o KV em aplicações práticas e estabelecem diretrizes visuais para todos os seus desdobramentos. A entrega também contempla a produção de assets institucionais da EDP, garantindo consistência e unidade visual, seja a partir do KV de cada campanha ou da identidade institucional macro da marca.
A Rastro assume a inteligência de comunicação da EDP: mantém a visão consolidada do que está no ar, do que vem a seguir e sob qual narrativa, e é dela que saem os direcionamentos para todas as frentes de comunicação e de negócio. A direção chega pronta para uso em cada ponta, para que as frentes avancem com autonomia e a marca chegue consistente em cada ponto de contato.
A especificação técnica não traz um item próprio de governança: ela atravessa todas as entregas pedidas.
Um time dedicado e sênior responde pela conta de ponta a ponta, do briefing ao controle de verba, com o pipeline visível para a EDP em tempo real. Assim, um desvio de prazo, escopo ou investimento aparece enquanto ainda é decisão, e não depois, quando já virou custo.
| Tipo | P | M | G | GG |
|---|---|---|---|---|
| Volume/ano | 10 | 7 | 3 | 2 |
| Planejamento estratégico | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Big idea | · | ✓ | ✓ | ✓ |
| Concept | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Tagline | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Manifesto | · | · | ✓ | ✓ |
| Key visual | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Plano tático | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Plano de mídia on e off | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Mapeamento e estratégia de influência | · | ✓mapeamento de até 6 nomes, para gerir* até 2 | ✓mapeamento de até 12 nomes, para gerir* até 4 | ✓mapeamento de até 18 nomes, para gerir* até 6 |
| Direção criativa para shooting/captação | · | · | ✓ | ✓ |
| Planejamento de ações/ativações | · | · | ✓até 2 por campanha | ✓até 3 por campanha |
| Produção de peças-chave | ✓até 3 por campanha | ✓até 5 por campanha | ✓até 8 por campanha | ✓até 12 por campanha |
| Janela de planejamento | ~3 semanas | ~4 semanas | ~8 semanas | ~12 semanas |
Os prazos de desenvolvimento de cada campanha serão definidos em cronograma específico, a partir do briefing.
A operação prevê a construção de até 3 campanhas simultâneas, desde que estejam em fases distintas. Não será possível a sobreposição de campanhas G e GG.
* A gestão de influenciadores está contemplada na etapa de execução das campanhas, não nesta fase de construção. Os cachês dos influenciadores e a taxa de administração Rastro serão orçados à parte do fee e considerados na verba de produção.
Dedicação de cada pessoa à conta da EDP, por área.
Instar Analytics
Utilização do Sprinklr para gestão de social, via login EDP.
Share of Voice
Brand Health
Share of Search
Marketing-Mix Modelling
Pre-test Creative Effectiveness* Não inclui ferramentas como Double Verify, MOAT, CM e IAS, que podem ser usadas em campanhas digitais, mas devem ser contratadas diretamente pelo anunciante.
Contamos com uma célula especializada em OOH em todo o Brasil, combinando conhecimento de mercado, inteligência geográfica, tecnologia e execução.
Exemplos de data insights da RASTRO/RUA.
Primeiro contato e triagem: o tempo para confirmar o recebimento de uma demanda ou dúvida e informar os próximos passos para a resolução do tema.
Disponibilidade da equipe Rastro: dias úteis, das 10h às 19h.
O tempo necessário para colocar a demanda em prática após a aprovação do briefing. Varia de acordo com a complexidade do entregável.
Define como, por onde e por quem as solicitações são processadas. Uma estrutura organizada evita refações e mensagens perdidas.
Será considerada uma matriz de escalonamento para determinadas tomadas de decisão ou temáticas sensíveis.
